Destinos de luxo mais buscados por brasileiros em 2026

O novo Relatório de Tendências do Turismo de Luxo, desenvolvido pela ILTM Latin America em parceria com a Panrotas, revela quais são os destinos internacionais de alto padrão mais desejados pelos brasileiros para 2026.

Liderado pelo Japão, o ranking indica um perfil de viajante cada vez mais aberto a novas culturas e experiências sensoriais profundas.

Nesse cenário de mudanças, cresce o interesse por experiências fora do eixo tradicional Europa–América do Norte, com um destaque para a Ásia.

O Japão, em especial, consolida sua força no imaginário premium pelo segundo ano consecutivo, impulsionado por curadoria especializada, hospitalidade autêntica e um planejamento cuidadoso.

Continue a leitura e descubra as tendências de luxo que vão redefinir o conceito de turismo de exclusividade em 2026!

A preferência pelos destinos de luxo em 2026

O estudo mostra que o ranking reflete investimentos consistentes dos destinos no mercado brasileiro de luxo.

Para Simon Mayle, Diretor da ILTM Latin America e North America, essa transformação está diretamente ligada ao papel do relacionamento com o trade.

“A ILTM figura como uma plataforma de visibilidade e conhecimento valiosa. Por isso, vemos destinos tão presentes há anos no evento liderando essa lista”, afirma.

Segundo ele, o contato qualificado entre marcas e consultores é determinante.

Por essa razão, países que mantêm relacionamento contínuo com agentes e operadores especializados tendem a ocupar posições de destaque, reforçando a importância da estratégia de longo prazo.

Seguindo esses critérios, o top 5 do ranking ficou:

• Japão – pelo segundo ano consecutivo em primeiro lugar;
• Itália – presente na pesquisa há anos, especialmente com o hotel Borgo Santandrea;
• China – surge como opção fora do eixo europeu;
• Grécia – também presente em outras edições, destaca-se com o Katikies Hotels;
• Suíça – presente há cinco edições, dessa vez consolidando o Swiss Silent Luxury.

Nesse cenário, a curadoria aparece como pilar central: roteiros simples na forma, mas profundamente elaborados por especialistas.

Isso porque 84% dos entrevistados afirmam confiar mais em consultores de viagens do que em pesquisas ilimitadas na internet.

Japão no topo: o destino internacional favorito dos brasileiros

O protagonismo do Japão simboliza este novo momento. Segundo Susumu Matsumoto, Diretor Executivo da JNTO em Nova York e responsável pelo mercado brasileiro, o cenário é especialmente representativo.

“É com grande satisfação que vemos o Japão sendo cada vez mais escolhido pelos viajantes brasileiros como um de seus destinos internacionais preferidos”, afirma.

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Para além dos ícones mais conhecidos, o país se diferencia pelos seguintes pilares:

• Experiências culturais profundas e exclusivas;
• Gastronomia reconhecida mundialmente;
• Hospitalidade altamente personalizada.

Para Matsumoto, os dados reforçam a confiança no potencial do Brasil como mercado estratégico.

O diretor também destaca que o destino está mais acessível do que nunca, especialmente com planejamento adequado.

Europa clássica e o conceito de “Luxo Silencioso”

Embora a Ásia ganhe protagonismo, destinos europeus tradicionais seguem fortes, mas sob uma nova ótica.

Isso porque Itália e Grécia continuam atraindo viajantes de alto padrão, enquanto a Suíça se consolida com o “Swiss Silent Luxury“, ou “luxo silencioso”.

Ou seja, um modelo que valoriza autenticidade, bem-estar e natureza preservada. Os países europeus em destaque contam com diferenciais como:

• Hotéis icônicos e experiências exclusivas;
• Ênfase em autenticidade e excelência no serviço;
• Busca por destinos fora da alta temporada.

Fabien Clerc, Diretor de Mercado do Switzerland Tourism no Brasil, explica: 

“Nosso objetivo é que o viajante brasileiro conheça não apenas os ícones alpinos, mas também regiões menos exploradas, em ritmo mais lento e com impacto positivo nas comunidades locais”.

A estratégia tem dado resultado, com aumento das viagens fora da alta temporada e estadias mais longas.

O novo perfil do viajante premium

O relatório revela um público experiente, que já visitou mais de cinco países e busca propósito, conforto e vivências memoráveis.

Por essa razão, qualidade dos serviços, acesso privilegiado e experiências exclusivas superam o preço como critério de decisão.

Assim, o novo viajante premium tem como principais interesses:

• Viagens mais lentas e imersivas;
• Interesse crescente por gastronomia e cultura;
• Expansão do turismo de shows e espetáculos.

Sustentabilidade, diversidade e inclusão também ganham espaço: 32% consideram esses fatores fundamentais na escolha do destino. Dessa forma, reforçam um consumo mais consciente e alinhado a valores duradouros.

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Viajar hoje é sobre como viver cada momento, priorizando escolhas que promovam bem-estar e conexão cultural profunda.

O viajante de luxo brasileiro já entendeu que o verdadeiro diferencial de uma jornada memorável está na curadoria especializada e não apenas no destino final.

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Fonte: ILTM Latin America, Panrotas.